LG전자에서 운영하는 집덕후들의 커뮤니티 Life.zip의 첫 번째 오프라인 팝업 ‘라이프집 집들이’의 컨셉 기획부터 경험 설계, 그래픽 디자인, 마케팅, 공간 디자인, 팝업 운영 등 전체 과정을 총괄 진행했습니다.

약 200평 규모의 5층 건물을 전체 대관해 진행된 ‘라이프집 집들이’는 집이라는 큰 키워드를 중심으로 각 층을 거실, 작업실, 정원, 서재로 나눠 구성했습니다. 그리고 관객이 친구의 집들이에 초대받아, 집 구석구석을 살피며 다양한 홈 크리에이티브를 경험하고 자기만의 키워드를 발견해갈 수 있도록 설계했습니다. 각 층의 컨셉에 따라 250만 틱톡커, 수집가, 기록가, 브랜드 디렉터 등 SNS에서 활발히 활동하는 크리에이터와 라이프집에서 활동하는 홈 크리에이터 14명을 섭외했고, 집 생활을 풍요롭게 만들어주는 브랜드 14곳과 함께 공간 구성 및 체험 프로그램을 마련했습니다.

2층 팝업 입장 시 라이프집 가입 화면을 보여주면 집들이 폴더를 증정해 전시를 관람하며 받은 영감 및 자신만의 라이프스타일과 취향에 맞는 정보를 수집할 수 있도록 하였으며, 지하 1층에서 나만의 .ZIP 폴더를 완성 후 인증샷을 업로드하면 100% 당첨되는 이벤트 참여로 연결시켜 팝업 입장부터 퇴장까지의 동선을 고려해 디테일한 고객 경험을 설계하였습니다. 오픈 하루 전날, 프라이빗 VIP 데이를 진행하여 DJ GUMI, SUNDAY LEE의 디제잉과 함께 라이프집의 색감과 슬로건을 살린 케이터링 8종을 제공하며 집들이 파티를 개최하였습니다.

관객들이 지난 2년 간 온라인을 기반으로 쌓아온 라이프집의 이야기를 오프라인으로 구현하는 첫 팝업으로 열흘간 빌딩 속 마을 같은 커뮤니티를 실현해 많은 사람들과 감동과 영감을 주고 받은 프로젝트입니다.

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• 10일간 방문객 수 7,500여 명
• 뉴미디어, 인플루언서 등 다수의 미디어에 팝업 소식 노출되며 팝업 기간 동안 인스타그램 스토리 1천개 이상, 게시물 853건, 네이버 키워드 검색량 3천회 이상 발생하며 소셜 버즈 확산

1. 팝업 기획 및 진행 총괄
2. 팝업 비주얼 아이덴티티 디자인 총괄
3. 공간 디자인 총괄
4. 팝업 경험 설계 : 나만의 .ZIP 폴더
5. 크리에이터 및 브랜드 섭외
6. 공간 설치 및 운영 총괄
7. 팝업 에디션 굿즈 기획 및 제작
8. 프라이빗 VIP 데이 초대 및 진행
9. 영상 및 숏츠 제작